Руперт Мэрдок превратил «Newscorp» в одну из самых процветающих и выгодных компаний, обладающую капиталом в 73 миллиарда долларов. Влияние Мэрдока на будущее компании отражается в заметных колебаниях курса акций при первых же признаках его болезни или недомоганий.

Это очень плохой знак и для данной компании, и для многих других аналогичных предприятий, поскольку отрицательно сказывается на их ценности. От аналогичной проблемы страдают многие компании, и их владельцы прилагают все усилия, чтобы убедить рынок в достойности своих преемников и наследников. Иногда, правда, это не спасает компанию.

9* Обычно занимают ведущие места на рынке

История не раз доказывала, что первая компания, появившаяся на рынке, остается ведущей на протяжении многих последующих лет. Стоит вам завоевать лидирующее положение, и лишить вас пальмы первенства вашим конкурентам будет довольно сложно.

101

Как делать деньги из воздуха

Сравнение с современными данными опубликованного в 1923 году описания двадцати пяти лидирующих брэндов в двадцати пяти различных товарных категориях и показало, что двадцать из этих двадцати пяти брэндов до сих пор занимают первые строчки в списках ведущих компаний. За восемьдесят лет лишь пять из них утратили лидерство.

Большинство новых покупателей естественным образом склоняются к лидирующим брэндам. «Fe-deral Express»? Первые среди служб моментальной доставки. «Domino's Pizza»? Первые среди пиццерий, доставляющих пиццу на дом. Это ярчайшие примеры компаний, которые были первыми на рынке или создали новую рыночную категорию и возглавили ее. За сравнительно короткий промежуток времени их стоимость поднялась до миллиардов долларов.

10. Привлекают самых талантливых и лучших людей

Процветающие компании — это динамичные, интересные организации, где благодаря развитию постоянно происходят изменения.

102

Глава 10. Двадцать характеристик наиболее выгодных...

Поэтому работники таких компаний обладают безграничными возможностями для личностного роста и развития. Им предлагаются всевозможные тренинги и блестящая карьерная перспектива.

Работникам доверяют, их наделяют ответственностью и поощряют к дальнейшему совершенствованию. Поэтому сотрудники таких компаний любят свою работу: они рано приходят на работу, поздно уходят, высоко ценятся и поощряются за свой вклад. Подобная атмосфера и отношение привлекают самых выдающихся и ярких людей.

Почему это так важно в контексте получения денег из воздуха и почему вы должны с первого дня заботиться о создании именно такой атмосферы?

Ваши сотрудники — это самый ценный актив, это не оборудование и не материал. Именно они производят ваши товары или услуги, находят клиентов, обеспечивают продажи и занимаются всем остальным, что делает ваш бизнес бизнесом.

Однако каждый вечер в пять часов ваши «активы» поднимаются, уходят домой и на следующее утро могут уже не вернуться. Если вы осознаете данный факт, то понимаете, что бизнес — это прежде всего люди. Заботьтесь о своих сотрудниках, и бизнес сам позаботится о себе. Звучит довольно