При пря­мой ори­ен­та­ции цен на за­тра­ты рас­счи­ты­ва­ют се­бе­сто­имость и за­тем опре­де­ля­ют раз­мер при­бы­ли. При об­рат­ной ка­ль­ку­ля­ции идут от цен. По­тре­би­те­льс­кая ори­ен­та­ция це­но­об­ра­зо­ва­ния со­сто­ит в опре­де­ле­нии той це­ны, ко­то­рую по­тре­би­тель го­тов за­пла­тить за то­вар. Со­от­ветс­твен­но опре­де­ля­ют и раз­ные спо­со­бы ори­ен­та­ции на кон­ку­рен­тов.   

2.10.8. Тенденции ценообразования

Процесс ценообразования в современных условиях отличается следующими особенностями:

*                         по­сте­пен­ное  сближение национальных и ми­ро­вых цен;

*                        обособление двух типов цен (высоких и низких, график

      «ножницы цен»), рост диспаритета цен;

*                        рост многообразия це­н на один и тот же то­вар в раз­ных

      ма­га­зинах;          

·       уче­т таких факторов, как качество товара, мода, престижность      

      при установлении цены;      

·       час­тич­ный от­каз от об­щес­твен­ных фон­дов по­треб­ле­ния с

      пе­ре­хо­дом на плат­ное по­треб­ле­ние не­ко­то­рых то­ва­ров и услуг. 

2.10.9. Инфляция

Ин­фля­ция  -  процесс обес­це­не­ния  де­нег. В   ХХ ве­ке она стала важ­ным за­ко­ном раз­ви­тия рын­ка. Ее обычно считают «злом»,  хотя она, порой, решает проблемы определенных сил общества. Сейчас она проявляет, прежде всего, геополитику современного мира  -  господство «горстки» сильнейших стран на мировом рынке и эксплуатацию ими народов мира. Осмысление инфляции предполагает учет всех законов экономики, рынка.

Рынок и  инфляция. Современный рынок представляет систему различных типов меновых отношений. Бар­тер­ный ры­нок не зна­ет «по­сред­ни­ков» об­ме­на и, соответственно, инфляции. Об­ра­ще­ние то­ва­ров на рын­ке с по­мо­щью всеобщих эквивалентов ве­дет к об­ра­зо­ва­нию их сто­имо­сти. Сто­имо­ст­ные от­но­ше­ния за­ви­сят от мно­гих фак­то­ров, в том чис­ле и от при­ро­ды «по­сред­ни­ков». Еще бо­ль­ше зна­че­ние де­нег как по­сред­ни­ка ры­ноч­ных от­но­ше­ний.  Вырождение денег порождало инфляцию. Особое значение она приобрела при тор­го­вле с по­мо­щью декретных, бу­маж­ных де­неж­ных зна­ков и «элек­трон­ных» де­нег. Эво­лю­ция средства обращения со­зда­ет усло­вия для воз­ни­кно­ве­ния ин­фля­ции.

На­зван­ные сту­пе­ни раз­ви­тия по­сред­ни­ков в то­вар­ном об­ра­ще­нии, тор­го­вле воз­дейс­тво­ва­ли на ры­ноч­ные от­но­ше­ния. Заметно воз­рос­ло это воз­дейс­твие при пре­вра­ще­нии де­неж­ных зна­ков в нор­му тор­го­вли, осо­бен­но в ХХ ве­ке. Ин­фля­ция ста­ла важ­ней­шим фак­то­ром раз­ви­тия рын­ка, за­ко­ном со­вре­мен­но­го рын­ка, бичом со­вре­мен­ности.